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业绩连年下滑,借着“植物饮品”新风口,养元饮品(603156)能否实现反袭呢? 植物奶、人工肉、0糖0卡……健康食饮风刮到消耗市场,就连资本市场也跟着通走“吃素”。 4月中旬,
  • 彩霸王彩票下载 植物饮品炎难救场,代理红牛也没用,卖六个核桃的养元饮品往年少赚11亿

    发布时间:2021-04-27   分类:彩霸王彩票下载

      业绩连年下滑,借着“植物饮品”新风口,养元饮品(603156)能否实现反袭呢?

      植物奶、人工肉、0糖0卡……健康食饮风刮到消耗市场,就连资本市场也跟着通走“吃素”。

      4月中旬,瑞典老牌燕麦奶公司OATLY传出IPO新闻,估值高达100亿美元;在国内,植物蛋白饮料品牌oatoat成立5个月内连获2轮融资,奥麦星球也在今年3月获千万级人民币融资……

      原形上,植物饮品并不是什么稀奇玩意。诞生于1997年的养元饮品(603156.SH)就不息致力于以核桃仁为质料的植物蛋白饮料的研发、生产和出售,“六个核桃”是中央产品。据前瞻产业钻研院数据,在国内植物蛋白饮品走业,养元饮品市场份额最大,现在为25%。

      图片来源:六个核桃官方微博

      身为走业龙头,现在又贴上“植物饮品”的健康标签,养元饮品本答过得春风得意,但原形并非这样。

      4月25日,养元饮品发布2020年财报。财报表现,通知期内,养元饮品营收净收好双双大幅下滑,其录得营收44.27亿元(人民币,下同)彩霸王彩票下载,同比缩短约30亿元彩霸王彩票下载,消极40.65%;净收好15.78亿元彩霸王彩票下载,相比往年26.95亿元少赚了超11亿元,同比消极41.46%,这也是它不息第二年录得营收、净收好负添长。

      养元饮品的股价也永远处于破发状态,截至4月26日收盘,养元饮品股价为25.3元/股,市值320.17亿元,与上市首日最高的610亿元市值相比,近乎腰斩。

      同日,围绕着2020年营收净收好等数据下滑、近期经营情况等题目,时代财经致电养元饮品并发往采访挑纲,截至发稿未获回复。送礼惹的祸

      2020年业绩外现欠安,养元饮品将之归咎于春节前置和新冠状疫情造成市场需求消极。

      养元饮品称,产品出售旺季为中秋和春节,原由2020年的春节1月25日比2019年的春节2月5日挑前11天,所以,2019年春节旺季出售收好响答在2019年较众,致使通知期出售收好同比消极。此外,养元饮品指出,受新式冠状病毒疫情影响,消耗者缩短,甚至作废了聚餐和走亲访友,导致市场需求消极。

      九德询问公司创首人、战略品牌行家徐雄俊4月26日通知时代财经,六个核桃礼品属性较强,全年销量近4成荟萃在春节,疫情对其销量影响很大。

      据《快消》报道,有养元饮品经销商外示,其负责的北方某区域,2019年出售额在3000万元旁边,2020年就消极到了1700万元。2020年上半年,养元饮品请求经销商折本清库存。在此情况下,也有经销商承受不住折本,选择退出。

      时代财经仔细到,随着疫情好转,养元饮品的业绩最先恢复。按照养元饮品4月26日发布的2021年一季度报,通知期内,养元饮品营收为22.37亿元,净收好7.39亿元,同比别离升迁75.04%和40.42%。不过,上述三项数据仍矮于2019年同期程度。单品倚赖症红牛也难明

      将时间延迟至6年前,在2015年达到91.17亿元收好高峰后,养元饮品不息在走下坡路。

      2016-2020年,养元饮品的营收别离为89亿元、77.41亿元、81.44亿元、74.59亿元和44.27亿元,同比变幅为-2.38%、3.03%、5.21%、-8.41%和-40.65%。

      养元饮品的主打产品六个核桃越来越难卖,也越来越难挣钱了。同期,核桃乳收好别离为86.34亿元、76.19亿元、80.21亿元、73.78亿元和43.66亿元,与团体营收下滑趋势相反,毛利率则消极至2020年的48.04%。

      与此同时,养元饮品的竞争对手也越来越众——蒙牛、承德露露(000848)、娃哈哈、三元、盼盼等已推出核桃奶或红枣核桃乳等产品。

      单品倚赖症下,养元饮品最先尝试追求突破。

      2020年8月,养元饮品与泰国天丝授权的广州曜能量饮料有限公司达成配相符,旗下的孙公司鹰潭伶俐健饮品有限公司将负责红牛安奈吉在长江以北的独家运营。从财报数据来望,以红牛安耐吉为代外的功能性饮料在2020年仅贡献了5665.63万元营收,约为养元饮品总营收的1%。

      此外,在年报中,养元饮品还外示已经推出了新品“六个核桃卡慕宁”、“六个核桃2430”、“六个核桃+”等,消耗人群定位是弟子、白领、老人等重度用脑人群。不过,上述三个新品仍为核桃乳产品。

      4月26日,饮料品牌营销行家陈玮通知时代财经,养元饮品推新不力,必定程度上吃了品牌名称的亏。“六个核桃这一大单品只能围绕着核桃做文章,很难借助品牌上风涉足其他品类。”

      陈玮认为,养元饮品的推新策略能够更大胆,比如推出核桃酸奶、核桃气泡水、0糖核桃奶等,不该该只围绕着“补脑”和“改善记忆”等卖点推新品,缩短了消耗群体。能否赶上植物饮品的风口?

      业绩连年下滑,借着“植物饮品”新风口,养元饮品能否实现反袭呢?

      时代财经仔细到,养元饮品好像也有意顺答植物饮品炎潮,推出新品。在财报中,养元饮品外示,今年将推出第二大战略单品“每日养元植物奶”,主打高蛋白、零胆固醇、零乳糖,添码植物基市场。

      陈玮对时代财经外示,养元饮品还必要对品牌和产品定位做必定调整——转折营销策略、降矮产品的礼品属性,添大研发和推新力度,或者尝试并购和开辟新品牌,组织牛奶、燕麦奶、豆奶市场。

      另一方面,永远盘踞在矮线市场的六个核桃也在最先向一线城市围拢,时代财经仔细到,近来在广州等地的片面居民楼,六个核桃的广告已经最先在电梯里“刷屏”。

      此前曾经参与过养元饮品营销项主意刘琦向时代财经指出,“从消耗者画像上望,现在植物饮品炎是因消耗者的健康诉求崛首,但远大荟萃在一二线城市,产品大众为增补了燕麦的产品,消耗群体大众是一二线白领和年轻父母。而六个核桃的消耗人群荟萃在三线及以下市场,两个消耗群体并不太重相符。”

      天风证券(601162)此前也在研报中也外示,养元饮品不息走的是“乡下围困城市”的市场拓展战略,涉足一、二线城市时间短,品牌著名度矮,所以营销成原形对也更高,销量升迁必要时间。

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